Khi nói về định vị thương hiệu, bạn mô tả những thứ làm cho một thương hiệu trở nên khác biệt so với những thương hiệu khác. Khi nói về tính biện pháp thươnghiệu, bạn rất mô tả phương án mà 1 thương hiệu bày tỏ hoặc thể hiện cơ thể. tại BrandZ, chúng tôi đã tiêu chuẩn hơn 500.000 con người miêu tả những thiết kế thương hiệu bằng phương pháp sử dụng 24 tính từ hay lựa chọn mà có thể rất quát còn được những nét tính phương án đa dạng. về sau đó, chúng tôi biết được xem mỗi thương hiệu một trong số 10 hình mẫu tùy theo nét tính phương án bao trùm. hay chuyển biến thông chuyển ký hiệu học hay cả nghiên cứu định tính hòa lẫn định số lượng, các hình mẫu này cho phép chúng ta suy giảm từ hàng loạt nét tính biện pháp thương hiệu phong phú xuống thành những tính biện pháp chi tiết hoặc dễ nhận biết. Những thương hiệu nổi tiếng cần các đặc điểm không giống nhau tại những chỗ ở không giống nhau khoảng thế giới. Chẳng hạn, ở Ý, Tây Ban Nha và Anh, iPhone Apple có thể là hình mẫu người quyến rũ (Seductress) thế nhưng ở Úc dư lại là con người pha trò (Joker) hay ở Nhật là con người mơ mộng (Dreamer). khả năng khác biệt này chỉ ra rất nhiều nhân tố hậu quả đến tính biện pháp của 1 thương hiệu. không chỉ người tiêu dùng trải nghiệm các mở lên marketing của 1 thương hiệu dưới thước đo giá chữa trị, truyền thống và hoàn cảnh của riêng họ, mà họ cũng cảm nhận những nét tính kỹ thuật chuyển lăng kính văn hoá của họ. Vì vậy, điều cấp thiết là các con người tuân marketing chú trọng tới tính biện pháp mà thương hiệu của họ thể hiện, một vô tính cách cần có sức mạnh vượt chuyển đa số nền văn hoá. Thế mạnh thương hiệu đa dạng hoá theo tính cách thương hiệu Bởi BrandZ, 1 khi các thước đo cấp thiết nhất đặt xác định thế lớn thương hiệu là khả năng liên kết. sự kết hợp là cấp độ lớn đặc biệt của thái độ trung thành, lúc người gắn kết với một thương hiệu, họ cảm thấy thương hiệu gần gũi hơn, cần sự khác biệt ý nghĩa hơn, và Vì vậy cần khoản điều trị hơn với họ. Khi bạn tương quan sự gắn kết với những nhóm tính kỹ thuật thương hiệu, chúng tôi nhận biết 1 loạt kết qua khác nhau – từ mối tương quan tích cực đặc biệt đến sự tiêu cực đáng ngạc nhiên mà gọi tính cách đối với sự kém thấp thay vì sức mạnh. 2 nét tính cách hiệu quả trên toàn thế giới Hai khi số 24 tính từ có thể sử dụng để miêu tả tính phương pháp cần tương quan nặng hơn cả với sự liên kết: khát khao và tin cậy. Mặc dù cả Hai từ này đều có mối tương quan cao mẽ tại khắp chỗ ở, như có thể minh hoạ tại Bảng hai. khả năng khát khao, là hiện thân của các đặc điểm như quyến rũ, địa vị, hoặc sự độc đáo, đặc biệt cần có liên tưởng với những thương hiệu truyền cảm hứng. có khả năng là một nhân tố chi phối quá nặng khả năng liên kết ở nhwũng thị trường Latin như Brazil, Mexico hay Tây Ban Nha. khả năng tin cậy, đặc tính củng cố niềm tin của con người tiêu sử dụng về chứng thương hiệu cần luôn sở hữu tới cho họ một tốt đặc biệt quán, là một nhân tố chi phối khả năng liên kết nhất cần ý nghĩa ở Ấn Độ, Nga và Hàn Quốc. Yếu tố văn hoá Khá nhiều khác biệt mà chúng ta theo dõi có thể về phương pháp thức đánh giá tính kỹ thuật thương hiệu của người tiêu dùng có khả năng còn được tư vấn bằng thuyết văn hoá của Geert Hofstede, một nhà nghiên cứu cần tên tuổi khoảng thế giới nhờ chuyển biến mô hình thực nghiệm đầu miêu tả và khác biệt hoá những nền văn hoá. Mô hình của ông bao gồm 5 Khía cạnh Sau: – Ít nhất phương pháp quyền lực: tình trạng mà những thành viên khi một xh chấp nhận hay kỳ vọng quyền lực còn được tách bổ ko đồng đều. Dịch qua từ tình trạng mạnh (sự khác biệt có thể chấp nhận) tới thấp. – Chủ nghĩa cá nhân: tình trạng mà x.hội tin tưởng rằng các cá thể cần có trách nhiệm băn khoăn tới các người nằm bên cạnh phạm vi gia đình họ. Tham khảo thiết kế logo. Dịch chuyển từ hiện trạng cao (chỉ trách nhiệm với gia đình gần gũi) đến thấp. – Khả năng mạnh mẽ: Mức độ mà một x.hội đề cao giá điều trị của thành quả, chủ nghĩa anh hùng, khả năng quyêts đoán cũng như phần thưởng vật chất cho hiệu quả. Dịch qua từ tình trạng lớn (các khoản chữa này rất cần thiết) tới yếu. – Tránh mơ hồ: tình trạng mà những thành viên trong xh cảm thấy thoải mái với khả năng ko chi tiết hay mơ hồ. Dịch chuyển sang từ Mức độ cao (môi trường mà con nguời cần sự chi tiết hay các quy tắc) tới kém. – Định hướng khá lâu hạn: hiện trạng mà một xh tin tưởng rằng sự thật dựa theo tình huống, bối cảnh và tiến trình. những chỗ làm có khả năng định hướng rất lâu hạn ở cấp độ cao, con người cải thiện theo truyền thống và sẵn sàng lưu giữ, đầu tiên tư hay bảo tồn. Ý nghĩa tính cách thương hiệu Những nhà quản lý thương hiệu và hoạch định quảng cáo từ lâu đã hiểu biết rằng thương hiệu của họ khác biệt theo phương án mà họ thể hiện quí khách hàng. kiểm tra của chúng tôi vượt chuyển sang điều này để chứng minh rằng các nét tính cách rõ ràng có thể đề cao hay nghe suy kém định vị cạnh tranh của 1 thương hiệu. Xem thêm thiết kế bao bì đẹp. hiện tượng thương hiệu của chúng ta cần có một nét tính phương pháp cao, bạn cần phải điều chỉnh “tông” của nó xem phù hợp với các nền văn hoá không giống nhau. các con người tuân thủ marketing giỏi cần sử dụng nghiên cứu để làm rõ nhiệm vụ của tính kỹ thuật thương hiệu lúc việc xây dựng giao hợp với quý khách hoặc ứng dụng các điều kiểm tra còn được để tái đa hoá sức hấp đưa thương hiệu ít nhất khắp thế giới.
